苹果新掌门John Ternus交出的首份财报超过分析师预期，市场却先盯上了成本。手机和电脑离不开DRAM与NAND：前者负责运行时的临时存储，后者长期保存数据。两者涨价，会直接抬高硬件的物料成本。换句话说，苹果卖得再好，也可能因为造得更贵而少赚一些。
据Reuters报道，Ternus在财报电话会上称内存价格涨势“前所未有”，预计12月季度的内存成本将高于9月季度，此后还会继续上升。苹果此前靠低价库存、部分非内存零件降本，以及Mac、iPad和iPhone提价抵消了部分压力，但这些缓冲正在减弱。旧库存逐步耗尽后，更高的采购价会更完整地进入成本；若苹果不能继续提价或从别处省钱，压力会先落到毛利率——即收入扣除产品直接成本后的剩余比例。业绩公布后股价下跌，说明投资者已把这轮涨价视为Ternus上任后无法回避的首场利润率考验。