一张广告图,品牌看到的可能只是明星、裙装和球鞋,观众看到的却可能是历史暴力。据美联社报道,Converse已撤下一则由K-pop歌手Karina出镜的Instagram广告:批评者认为,裙子上由光线形成的白色三角形像三K党尖帽,而她手中垂下的Chuck 70 X球鞋则令人联想到私刑受害者的双脚。Converse道歉称理解画面为何“令人深感不安”,承认处理有误,并表示正从所有出现过的渠道移除它。
争议是否源于创作者本意,并不是唯一问题。广告公开后,受众会按自己的文化和历史经验“解码”;风险也可能来自光影、姿势与构图的整体关系,而非某个孤立元素。事件因此暴露了视觉语境审查的盲点:发布前不能只问“我们想表达什么”,还要测试不同人群可能“看见什么”。Converse未回答其广告如何审查、又为何获批,具体流程仍不清楚。