你可能见过那两块黑色徽章：“Download on the App Store”和“Get it on Google Play”。它们曾是网站引导用户安装应用的标准路标，甚至会印在宣传册上。如今入口并未消失，Signal 等产品只是换成了自家颜色和样式的按钮。用户已经知道“下载应用”会通向哪里，按钮不必再穿着 Apple 或 Google 的统一制服。
据 Adir SL 在 uxdesign.cc 的梳理，一个关键转折来自 Apple 营销规范的变化：2013 年前后，营销网站等材料需要预留 5 个工作日送审，官方徽章的使用要求也更严格；此后规则逐渐放宽，设计者有了更多自定义空间。这不等于应用商店失去控制——点击后，安装和更新通常仍由平台分发——但网页终于能把这个关键行动做回自己的品牌语言。徽章的退场，因而更像是界面共识成熟后的“去制服化”，而不是下载入口本身消失。