时装秀影像通常在演出结束后就被定格：观众看到的是同一套机位、同一条剪辑。H&M在伦敦时装周的秋冬2027秀场 H&M&YOU&I 中，邀请摄影师 Nick Knight 与 SHOWstudio 换了一种做法——让现场的人用身体动作改变眼前正在生成的影片，秀场记录由此变成一个可以参与的界面。
据 Vogue 报道，团队先使用 Knight 为模特 Alex Consani、演员 Archie Renaux 拍摄的原创照片，以及 Cliff Warner 的插画，再由生成式AI——从既有素材继续生成动作、环境和视觉变化的技术——实时转化为动态时装影像。模特和嘉宾从屏幕前经过时，也能影响呈现结果。值得注意的不是AI替品牌凭空造出一场秀，而是它被接入了拍摄、表演与观看之间：固定成片变成持续变化的现场媒介。
这也没有绕开争议。生成式AI缩短影像制作链条的同时，会让肖像授权、创意作者和摄影劳动的边界更难划清；H&M此前推出真人模特的AI“数字分身”计划，已引发对创意岗位受影响的担忧。此次项目将AI定位为延展人类创作的工具，但报道未披露所用模型、训练数据或具体授权安排。