手机越来越耐用，消费者换机也越来越慢。苹果的新解法，可能不是卖出更多手机，而是把最贵的那一档再往上推：据 Fortune 援引供应链和分析师预期，首款折叠iPhone可能名为 iPhone Ultra，起售价接近2000美元，甚至更高。正式名称和价格仍待苹果公布。
苹果已把秋季发布会定在9月9日，外界预计这款折叠机将与新款高端iPhone一同亮相。据 Bloomberg 与 9to5Mac 的公开报道，它采用类似书本的折叠方式，合起后大小接近护照。对苹果而言，关键不只是折叠屏能卖多少台，而是消费者是否愿意为新形态支付远高于传统旗舰机的价格。
如果需求成立，即使销量有限，超高价机型也可能抬高iPhone的平均售价——也就是苹果每卖出一台手机获得的平均收入。IDC此前预计其首年出货超过1000万部，但这只是市场预测，并非苹果目标。接近2000美元的定价，将成为检验这份需求预期的第一道门槛。