过去买超市自有品牌，常像是在价格面前退一步；现在，一些私牌反而成了消费者专程寻找的对象。DIELINE 作者 Chloe Cordover 介绍了 Pearlfisher 的判断：私牌正在跨过“崇拜门槛”——商品不再为自己的零售商出身道歉，而是开始积累让人主动认同、甚至愿意展示的声望。报道举出的信号包括 Kirkland Signature 被视作身份符号，以及 Trader Joe’s 手提袋成为文化现象。
这让包装不再只是模仿制造商品牌的低成本外壳。私牌由零售商委托生产、以自有名称销售，因此每个瓶身也直接代表零售商的信誉。设计师面对的任务随之变化：要建立品牌资产——消费者因认知、信任和联想赋予品牌的额外价值——还要处理母品牌、系列与单品之间的视觉关系。说白了，竞争焦点正从“看起来够便宜”，移向“是否值得被记住”。现有摘要未披露 Pearlfisher 报告的调查方法或量化数据，这一趋势判断仍需保留边界。