Logo通常只是给人看的，Guinness却让它成了喝酒动作：第一口喝下去，要让泡沫线恰好穿过杯身上的字母“G”。据 Fast Company 报道，这个玩法原本以竖琴与 Guinness 标志之间的空隙为目标，后来在社交媒体上被简化成更容易模仿和传播的“Splitting the G”。品牌没有改变酒本身，而是给喝酒增加了一次人人都能尝试、拍摄和比较的表演。
这就是仪式化消费：给普通使用加上固定顺序、挑战或庆祝动作，让产品变成群体谈资。报道显示，#SplitTheG 在 TikTok 与 Instagram 获得数千万次观看；Guinness 销量在 2024 年增长 14%，2025 年又增长 13%，但文章没有证明这些增长由该动作直接造成。Corona 的青柠角和 Spotify Wrapped 也说明同一件事：最强的品牌资产未必是一张静态图，而可能是用户愿意反复完成、再转给别人看的动作。