搜一个问题，你过去会看到一排网页链接；现在，Google越来越常先替你读完，再把答案放在结果顶部。TechCrunch援引市场情报公司 Similarweb 的新报告称，AI Overviews——综合多个检索结果生成回答并附相关链接的功能——在抽样搜索中的覆盖率，一年内从15%升至43%。这不代表43%的用户、点击或全部查询都由AI回答，但已说明生成式答案正从附加功能变成常见入口。
变化不只在页面样式。用户还能从 AI Overviews 进入更适合连续对话的 AI Mode；其访问量从2025年6月的1.26亿升至2026年5月的2.79亿。Similarweb的数据也显示，Google搜索平均时长增加，查询正从短关键词转向更长、更自然的问句。
值得注意的是，Google正在从“把人送往网站的路口”变成用户直接停留的目的地。AI回答即使引用网页，也未必带来点击，这让依赖搜索流量的出版商承压。换句话说，争夺的不再只是搜索排名，还有网站能否在答案已经出现后，继续获得访问。