苹果还没交成绩单，股价已经先冲到了纪录高位。Apple计划于7月30日公布Fiscal Q3业绩，并在当日下午举行财报电话会。Fiscal Q3是苹果自己的财年第三季度，并非自然年的第三季度。
据Kiplinger报道，Apple股价7月27日盘中刷新历史高点；此前7月17日已创下334.99美元的盘中新高和333.74美元的收盘纪录。截至7月23日，Apple年内上涨约20.1%，同期S&P 500涨幅约10.3%。换句话说，苹果今年明显跑赢大盘，投资者也已提前把不少好消息计入价格。
这让财报的门槛变得更高。股价反映的不只是眼前赚了多少钱，也包含市场对未来增长和风险的定价。处在历史高位时，业绩仅仅“不错”可能还不够；苹果既要过当季业绩这一关，也要用后续指引证明，当前估值配得上市场已经给出的期待。