番茄酱的标签很小，品牌故事却常常很长。My Graphic Lab 为概念品牌 Roja 找到的办法，是把故事压进一个符号：两个镜像排列的 R 组成蝴蝶，既保留品牌名称，又暗示迁徙。据 Dieline 介绍，这对应创始人 Sofia 从墨西哥 Michoacán 的家族番茄田来到伦敦厨房的经历。
这枚字母组合标志——把首字母拼成独立图形的设计——也成了整套包装的记忆中心。墨西哥民间艺术与 papel picado 风格装饰、带西部气息的粗体字标和拱形标签围绕它展开；软木塞玻璃瓶配上番茄般浑圆的红色瓶盖，则让番茄酱更像一件可以留在餐桌上的器物。值得注意的是，Roja 是展示视觉与品牌策略的概念练习，并不等同于已经上市的产品；它最有意思的地方，是让人先记住一只蝴蝶，再慢慢读出背后的地域与人生。