很多电商像仓库：你知道要买什么，输入关键词，比价格，下单。The Hyundai Hi想做的不是这个。按Creative Review报道，Base Design为韩国奢侈百货The Hyundai打造的新数字平台，把线上购物改成更像逛百货、翻杂志和看推荐流的混合体验，口号是“HiHi”，定位则是“The Hyundai in your pocket”。
它的核心变化，是从“搜索货架”转向Discovery Commerce，也就是用户不一定带着明确商品来，而是在内容、策展和主题推荐里发现想买的东西。平台集合超过3000个品牌，覆盖时尚、生活和食品，并用shop-in-shop形式组织不同专区。Base Design负责命名、品牌与数字策略、视觉识别、艺术指导和UI/UX，还在界面里加入“gems”机制：用户浏览时收集、策展商品，这既像表达个人口味，也会反过来喂给推荐系统，生成更个性化的结果。
这件事值得看，是因为百货公司过去靠楼层、橱窗和品牌组合制造“逛”的感觉，现在要把这种策展能力搬到手机里。The Hyundai Hi还加入名为“icons”的文化品味推荐者、社区空间Me Space，以及原创内容和编辑合作。效果数据目前只来自报道口径：上线后九周，访客增长326%至960万，并新增超过47万会员。摘要未披露这些增长的统计口径，所以更适合把它看作一个方向信号：高端零售正在把电商界面做成内容入口，而不只是结账通道。